A Cia da Empada já tinha uma história, uma receita própria e clientes que voltavam com frequência. O problema não estava no produto, mas na forma como seu valor era percebido. A empada ainda era associada por muitas pessoas a um lanche comum, semelhante a tantos outros, enquanto a empresa entregava uma experiência mais cuidadosa, exclusiva e acolhedora.
O projeto marcou a transição para Sua Empada Gourmet, uma nova expressão para uma marca que precisava mostrar aquilo que já fazia de diferente. O nome aproxima o cliente, valoriza a exclusividade da receita e transforma o produto em uma escolha mais desejada e memorável.
A nova percepção posiciona a empresa como uma empadaria gourmet, moderna e profissional, com potencial para crescer por meio de novas unidades e franquias. Mais do que atualizar a aparência, o trabalho revelou a essência do negócio: uma receita única, um atendimento cuidadoso e um lugar feito para comer, conversar e querer voltar.
Cliente
Sua Empada Gourmet
Segmento
Lanchonete e empadas gourmet
Serviços
Identidade Visual
Ano
2026
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O desafio
A antiga Cia da Empada precisava superar uma percepção comum no mercado: a ideia de que toda empada é igual. Embora a empresa tivesse uma receita exclusiva, clientes fiéis e um atendimento valorizado, esses diferenciais ainda não estavam suficientemente claros para quem conhecia a marca pela primeira vez.
A mudança precisava:
– Evidenciar que a receita da empresa é própria e não encontrada em nenhum outro lugar;
– Diferenciar o produto de empadas tradicionais e concorrentes indiretos;
– Transformar a exclusividade em maior percepção de valor;
– Atrair novos clientes que ainda tinham resistência ou preconceito em relação ao produto;
– Comunicar uma experiência mais gourmet, acolhedora e especial;
– Reforçar a qualidade do atendimento, da pontualidade e da cordialidade;
– Estimular a recomendação espontânea dos clientes;
– Criar uma marca mais preparada para crescer por meio de franquias;
– Atualizar a percepção da empresa sem perder sua história;
– Fazer com que o público entendesse que a marca entrega mais do que um salgado.
O desafio central era mostrar que o valor da empresa já estava presente na receita, na experiência e na relação com os clientes. Era preciso apenas traduzir tudo isso em uma marca que o mercado conseguisse enxergar, reconhecer e lembrar.
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A construção
A construção partiu de uma ideia essencial: uma marca forte não inventa um diferencial; ela revela o diferencial que já existe. No caso da antiga Cia da Empada, esse valor estava na receita exclusiva, na dedicação ao negócio e na experiência construída com cada cliente.
O nome Sua Empada Gourmet substitui uma identificação mais institucional por uma expressão mais próxima, memorável e orientada à experiência. “Sua” cria uma relação de pertencimento e personalização, enquanto “Empada Gourmet” explica o produto e eleva sua percepção, afastando-o da ideia de um lanche comum.
A nova arquitetura verbal transforma a especialização em posicionamento. A empresa deixa de ser apenas uma loja que vende empadas e passa a ocupar um território próprio: o de uma marca gastronômica especializada em uma receita exclusiva, com padrão, cuidado e identidade.
A personalidade foi definida a partir dos atributos profissional, padronizada, moderna e exclusiva. Essa combinação equilibra a proximidade de uma marca acolhedora com a organização necessária para uma empresa que deseja expandir e manter a mesma qualidade em novas unidades.
A direção visual acompanha essa mudança de percepção, afastando-se do vermelho utilizado anteriormente e buscando uma linguagem mais contemporânea, apetitosa e reconhecível. O objetivo não é apenas chamar atenção, mas criar uma imagem capaz de comunicar qualidade antes mesmo da primeira mordida.
O posicionamento também valoriza o espaço como experiência. A Sua Empada Gourmet passa a ser percebida como um lugar agradável para lanchar, conversar com amigos e criar novos hábitos de consumo. Essa mudança amplia as ocasiões de compra, fortalece a recorrência e aumenta as chances de indicação.
O resultado é uma marca mais clara, desejável e preparada para crescer. A antiga Cia da Empada dá lugar à Sua Empada Gourmet, uma empresa que transforma uma receita exclusiva em valor percebido, relacionamento e potencial de expansão.