Com 40 anos de história, a Molina Acabamentos atravessa uma fase de amadurecimento e evolução. Criada pela família e conduzida atualmente pela segunda geração, a empresa precisava fortalecer sua percepção de valor sem abandonar os princípios que construíram sua reputação no mercado.
O projeto reposiciona a Molina como uma empresa especializada em acabamentos, reconhecida pela excelência no atendimento, pelo conhecimento técnico e pela curadoria de produtos de alta qualidade. A nova percepção une tradição e atualização, tornando a marca mais firme, segura e preparada para atender um público exigente, formado por clientes, arquitetos e construtores.
Mais do que vender materiais para obras, a Molina passa a comunicar segurança para decisões importantes, oferecendo repertório, orientação e uma experiência de compra capaz de valorizar cada projeto.
Cliente
Molina Acabamentos
Segmento
Acabamentos para arquitetura, construção e interiores
Serviços
Identidade Visual
Ano
2024
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O desafio
A Molina Acabamentos precisava atualizar sua presença sem romper com o legado construído ao longo de quase quatro décadas. O desafio era amadurecer a marca e comunicar com mais força a estrutura, a especialização e a credibilidade que já existiam na prática.
A empresa precisava:
– Preservar o valor do sobrenome familiar e sua história de 37 anos;
– Fortalecer a transição entre a tradição dos fundadores e a gestão da nova geração;
– Comunicar maior segurança, profissionalismo e solidez;
– Diferenciar-se de lojas especializadas em acabamentos de alto padrão;
– Valorizar o conhecimento técnico e a consultoria oferecida aos clientes;
– Reforçar a qualidade e a diversidade do portfólio;
– Atrair um público das classes A e B, incluindo clientes mais jovens;
– Fortalecer o relacionamento com arquitetos, construtores e profissionais indicadores;
– Tornar a experiência de compra mais desejável e memorável;
– Preparar a marca para acompanhar as transformações do mercado, dos produtos e do comportamento do consumidor.
O principal desafio era fazer com que a identidade percebida estivesse à altura da empresa que a Molina já se tornou: experiente, especializada, atualizada e capaz de oferecer mais do que produtos.
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A construção
A construção da marca partiu da combinação entre conservadorismo nos valores, criatividade e respeito, traduzindo uma empresa que preserva seus princípios, mas não se limita ao passado. A identidade precisava demonstrar maturidade sem parecer rígida, além de transmitir sofisticação sem perder proximidade.
O nome Molina Acabamentos foi preservado como um ativo de confiança e continuidade. Por carregar o sobrenome dos fundadores, ele representa o legado familiar e, ao mesmo tempo, a evolução de uma empresa que se profissionalizou e ampliou sua atuação sob a liderança da nova geração.
A direção visual foi orientada por tons neutros e sóbrios, escolhidos para comunicar estabilidade, elegância, segurança e atemporalidade. A paleta também aproxima a marca do universo dos materiais, texturas e superfícies presentes na arquitetura e no design de interiores.
A identidade reforça a especialização da Molina sem limitar sua imagem a uma simples loja de revestimentos. O posicionamento valoriza a curadoria, o domínio técnico e a capacidade de orientar escolhas que impactam diretamente a qualidade e o resultado final de uma obra.
O resultado é uma marca mais madura, consistente e preparada para crescer. A Molina Acabamentos passa a ser percebida como uma referência em acabamentos para arquitetura e construção, unindo tradição familiar, conhecimento especializado e uma experiência de compra capaz de gerar confiança, satisfação e novas oportunidades de negócio.