Com mais de 25 anos de história e 15 anos de atuação formal, a Lili Hair entrou em uma fase de renovação e virada estratégica. A marca já carregava o reconhecimento do apelido de infância da fundadora e uma trajetória construída com talento, amor e cuidado, mas precisava de uma identidade que traduzisse sua ambição de se tornar um instituto de beleza e estética.
O projeto reposiciona a Lili Hair como uma marca determinada, profissional e líder, que vai além dos serviços capilares para entregar transformação, autocuidado e empoderamento feminino. A nova percepção comunica que cada atendimento é uma experiência de reconexão com a autoestima, ajudando as clientes a se valorizarem em todas as áreas da vida — inclusive no mercado de trabalho.
Cliente
Lili Hair
Segmento
Beleza, Estética e Cuidados Capilares
Serviços
Identidade Visual
Ano
2023
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O desafio
A Lili Hair precisava evoluir de uma imagem construída ao longo de anos de atuação para uma marca preparada para crescer, ampliar sua presença e se posicionar como referência em cuidados que unem beleza, saúde capilar e valorização pessoal.
Os principais desafios estratégicos eram:
– Comunicar a experiência de mais de duas décadas sem parecer uma marca estagnada;
– Traduzir o amor pelo cuidado em uma percepção de alto valor;
– Diferenciar a empresa em um mercado com concorrentes atuantes na mesma região;
– Atrair um público feminino amplo, de adolescentes a mulheres maduras, das classes A e B;
– Fortalecer a presença digital e gerar desejo de conhecer o atendimento;
– Preparar a marca para futura expansão em novos segmentos de estética e beleza;
– Criar uma identidade que representasse a ambição de se tornar um instituto.
A estratégia concentrou-se em transformar a essência da profissional — determinação, liderança e amor pelo que faz — em uma marca com personalidade marcante, capaz de impactar vidas e gerar identificação imediata com o público feminino.
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A construção
A construção da marca partiu dos atributos determinada, profissional e líder, combinados a uma personalidade extrovertida, alegre, ousada, moderna, elegante e sonhadora. A estratégia buscou criar uma identidade com presença e atitude, que fugisse do lugar-comum dos salões de beleza e comunicasse força, acolhimento e transformação.
O nome Lili Hair preserva a história afetiva da fundadora — seu apelido desde a infância — e transforma esse vínculo pessoal em um ativo de marca. A familiaridade do nome facilita a lembrança e reforça a autenticidade, enquanto a nova identidade visual eleva essa base a um patamar mais profissional e aspiracional.
A possibilidade de incorporar um símbolo relacionado ao tigre adiciona uma camada de significado estratégico: força, liderança, elegância e determinação. Esse elemento contribui para diferenciar a marca e criar uma associação visual poderosa com os atributos que a Lili Hair deseja comunicar.
A direção estética foi orientada por tons pastéis, nude, cinza e preto, criando uma paleta sofisticada, atual e feminina, sem cair em estereótipos. A ausência de cores muito intensas, como o vermelho, reforça uma comunicação mais elegante, acolhedora e contemporânea.
O resultado é uma marca preparada para liderar seu segmento e se expandir para novas áreas da beleza. A Lili Hair passa a ser percebida como um espaço onde o cuidado capilar se encontra com o autocuidado, a autoestima e a valorização da mulher em sua totalidade — muito além do cabelo.