A Casacred buscou modernizar sua identidade visual após um importante momento de reestruturação societária e consolidação de sua trajetória no mercado financeiro. Com atuação em crédito, investimentos e soluções corporativas, a empresa precisava modernizar sua marca sem perder a credibilidade construída ao longo dos anos.
O projeto teve como objetivo traduzir visual e estrategicamente uma empresa moderna, determinada e confiável, capaz de se posicionar com clareza diante de diferentes públicos: de pequenas e médias empresas a investidores e grandes corporações.
Cliente
Casacred Financeira
Segmento
Financeiro
Serviços
Crédito, investimentos, corporate
Ano
2024
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O desafio
O principal desafio foi equilibrar dois aspectos fundamentais da marca: a experiência e a segurança associadas ao mercado financeiro, e a necessidade de apresentar uma empresa mais atual, dinâmica e preparada para as próximas etapas de seu crescimento. A Casacred atua em diferentes frentes de negócio, com públicos e necessidades distintas. Por isso, era necessário construir uma identidade suficientemente consistente para unificar a marca, mas também flexível para se adaptar às áreas de crédito, investimentos e corporate. Além disso, a identidade precisava: Reforçar a percepção de confiança e solidez; Demonstrar modernidade sem parecer excessivamente informal; Valorizar o relacionamento próximo com clientes, colaboradores e investidores; Diferenciar a empresa em um mercado competitivo; Evitar associações visuais simplificadas ou óbvias do segmento financeiro, como o uso de cifrões; Preservar elementos reconhecíveis da marca anterior, especialmente sua relação cromática. O desafio, portanto, foi transformar a evolução da empresa em uma expressão de marca mais madura, contemporânea e estratégica.
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A construção
A identidade foi construída a partir de três atributos principais: modernidade, determinação e confiança. A estratégia buscou traduzir a evolução da Casacred para uma marca mais madura, contemporânea e preparada para o crescimento, sem romper completamente com os elementos já reconhecidos pelo público. Como a empresa atua em crédito, investimentos e soluções corporativas, o sistema visual foi pensado para ser consistente e flexível, permitindo sua aplicação em diferentes áreas e pontos de contato. O símbolo foi desenvolvido para fortalecer o reconhecimento da marca sem recorrer a representações óbvias do mercado financeiro, enquanto a paleta preservou a proximidade com as cores já utilizadas pela empresa. A nova identidade posiciona a Casacred como uma parceira financeira confiável, determinada e capaz de gerar valor por meio de relações duradouras.