Cada peça da Panelaas carrega o peso do alumínio, o calor do fogo e a marca de um gesto repetido por gerações. O que começou como um ofício de família — moldar sucata reciclada em panelas, tachos, frigideiras e churrasqueiras — precisava se transformar em uma marca com presença, personalidade e capacidade de alcançar pessoas em todo o estado.
O projeto nasceu da necessidade de modernizar sem descaracterizar, crescer sem perder a alma artesanal. A Panelaas já produzia mais de cem tipos de utensílios, todos feitos à mão, com técnicas de moldes em areia e acabamento cuidadoso. Faltava uma identidade que traduzisse essa riqueza para o mundo digital e para o ponto de venda, fazendo o cliente perceber a diferença entre um produto industrial e uma peça com história, textura e durabilidade.
A nova percepção posiciona a Panelaas como uma marca moderna, rústica e criativa, que transforma alumínio batido em arte funcional. A identidade foi pensada para sustentar tanto a experiência da loja física quanto a navegação no e-commerce, ajudando o público a reconhecer o valor de um produto feito com zelo, que atravessa gerações e participa dos momentos mais simples e importantes do cotidiano.
Cliente
Panelaas
Segmento
Utensílios domésticos artesanais em alumínio batido
Serviços
Brand, Identidade Visual
Ano
2023
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O desafio
A Panelaas carregava décadas de produção artesanal, mas sua presença de marca ainda não refletia a qualidade, a variedade e o valor do que era produzido. O desafio era construir uma identidade capaz de organizar um catálogo com mais de cem produtos e preparar a empresa para vender em escala, sem que o feito à mão parecesse apenas um detalhe.
A marca precisava:
– Traduzir o processo artesanal em valor percebido e desejo de compra;
– Organizar uma linha extensa de produtos sob uma mesma linguagem visual;
– Diferenciar-se de concorrentes com maior estrutura comercial e mix de produtos;
– Criar uma presença digital forte, capaz de sustentar loja virtual e redes sociais;
– Atrair um público amplo, das classes C a A, entre 35 e 60 anos;
– Comunicar durabilidade, funcionalidade e tradição sem parecer antiga;
– Evitar símbolos óbvios, como desenhos de panelas tradicionais;
– Valorizar o reaproveitamento de sucata de alumínio como matéria-prima;
– Preparar a marca para atuar no varejo e no atacado em todo o estado;
– Construir uma percepção de energia positiva, interesse e satisfação.
O ponto central era transformar uma fábrica artesanal em uma marca desejável, capaz de competir no ambiente digital e de fazer o cliente perceber, pela identidade, o mesmo cuidado presente em cada peça produzida.
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A construção
A identidade foi estruturada sobre três pilares: moderna, rústica e criativa. Moderna porque a marca precisava ocupar o ambiente digital com naturalidade. Rústica porque sua essência está no alumínio batido, nos moldes de areia e na singularidade de cada peça. Criativa porque a empresa não fabrica apenas utensílios: cria objetos que participam de receitas, churrascos, almoços de domingo e da rotina de diferentes famílias.
O nome Panelaas foi definido de forma direta e facilmente associada ao universo dos produtos fabricados pela empresa. A escolha favorece a compreensão do segmento, facilita a memorização e acrescenta um toque leve e divertido à marca, sem perder sua força comercial.
Com uma sonoridade simples e marcante, Panelaas cria uma identidade própria para uma empresa que transforma alumínio reciclável em utensílios artesanais, duráveis e feitos para acompanhar diferentes momentos da vida.
A direção visual se afastou de cores como marrom, preto, verdes escuros, azul escuro e bege, evitando uma comunicação pesada ou genérica para o setor. A paleta escolhida valoriza tons mais contemporâneos e expressivos, criando contraste com a rusticidade do alumínio e aproximando a marca de um público que busca qualidade, funcionalidade e personalidade.
O símbolo existente foi preservado, com possibilidade de ajustes pontuais, respeitando a familiaridade já construída. A decisão de não utilizar desenhos tradicionais de panelas evita soluções previsíveis e abre espaço para uma linguagem visual mais autoral, relacionada ao processo, ao material e ao trabalho manual.
A estrutura da identidade foi pensada para funcionar em diferentes contextos: da fachada da loja ao catálogo do e-commerce, das redes sociais às embalagens, etiquetas e uniformes. Cada elemento contribui para uma narrativa única: a de uma empresa que fabrica com atenção, oferece produtos duráveis e transforma uma matéria-prima reciclável em peças úteis, resistentes e cheias de história.
O resultado é uma marca que honra o passado e se prepara para o futuro. A Panelaas deixa de ser percebida apenas como uma fábrica de panelas e passa a ocupar o espaço de uma marca de artefatos de alumínio batido, com identidade forte, catálogo diversificado e presença preparada para vender mais, alcançar novos mercados e transformar o feito à mão em um diferencial competitivo.