Com 35 anos de atuação, a Natufarma buscava modernizar sua identidade e fortalecer sua posição como referência em farmácia de manipulação. Ao longo dos anos, a marca havia passado por três agências em tentativas de ajuste do logotipo, mas ainda não havia encontrado uma solução que transmitisse segurança, profissionalismo e a evolução desejada.
O projeto foi conduzido com atenção à história da empresa e à necessidade de preservar sua essência, enquanto atualizava sua percepção no mercado. A nova identidade posiciona a Natufarma como uma farmácia moderna, científica e técnica, com atendimento humanizado e soluções personalizadas para pessoas, famílias e animais.
O resultado trouxe à proprietária a segurança de finalmente alcançar uma marca coerente com a qualidade do trabalho realizado. A identidade fortalece a confiança dos clientes, aumenta a percepção de valor dos produtos manipulados e ajuda a Natufarma a se apresentar como uma empresa mais atual, especializada e preparada para crescer.
Cliente
Natufarma
Segmento
Farmácia de manipulação humana e veterinária
Serviços
Identidade Visual
Ano
2024
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O desafio
A Natufarma precisava modernizar sua identidade visual após sucessivas tentativas de ajustes realizadas por diferentes agências. O desafio não era criar uma empresa do zero, mas encontrar uma solução capaz de respeitar 35 anos de história e, ao mesmo tempo, comunicar uma nova fase de crescimento e profissionalização.
A marca precisava:
– Atualizar sua aparência sem perder reconhecimento;
– Reforçar a credibilidade construída ao longo de sua trajetória;
– Comunicar ciência, técnica e precisão;
– Valorizar a manipulação personalizada de medicamentos e cosméticos;
– Diferenciar-se de concorrentes com maior presença digital e comunicação mais ativa;
– Transmitir confiança para um público das classes B e C;
– Abranger as áreas humana, veterinária, homeopática e de dermocosméticos;
– Demonstrar que cada formulação considera necessidades individuais;
– Preparar a empresa para atuar como referência em saúde e manipulação no norte do Espírito Santo;
– Superar a insegurança causada por experiências anteriores de reformulação da marca.
O ponto central era ajustar a identidade com sensibilidade e precisão, evitando uma mudança sem propósito e garantindo que o resultado final representasse a Natufarma de forma mais segura, atual e coerente.
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A construção
A construção da marca partiu dos atributos moderna, científica e técnica, combinados a valores como confiança, ética, responsabilidade, respeito e comprometimento. A direção estratégica buscou equilibrar o rigor da ciência com a proximidade necessária para uma empresa que cuida de pessoas, famílias e animais.
O nome Natufarma foi preservado por sua capacidade de conectar “Natu”, associado ao natural e ao cuidado, com “Farma”, elemento que identifica claramente o universo farmacêutico. Essa combinação mantém a familiaridade da marca e reforça sua atuação em soluções personalizadas de saúde e bem-estar.
O símbolo foi pensado a partir de referências ligadas à manipulação farmacêutica, como grau, pistilo, cápsulas e folhas. Esses elementos ajudam a traduzir a união entre conhecimento técnico, personalização e uma abordagem mais cuidadosa e individualizada.
A identidade visual recebeu uma atualização de tonalidade e linguagem, mantendo distância de cores como preto, branco e amarelo, indicadas como indesejadas no briefing. O resultado busca transmitir modernidade, organização, precisão e confiança, sem tornar a marca excessivamente fria ou hospitalar.
A solução também amplia a percepção da Natufarma para além de uma farmácia convencional. A marca passa a comunicar uma empresa especializada em fórmulas personalizadas, dermocosméticos, nutracêuticos, manipulação veterinária e homeopatia, com capacidade de acompanhar as necessidades específicas de cada cliente.
O resultado é uma identidade mais segura, consistente e alinhada ao momento da empresa. A Natufarma passa a ser percebida como uma farmácia de manipulação moderna, técnica e confiável, preparada para fortalecer sua presença, conquistar novos públicos e consolidar sua posição como referência regional.