A Solare Calçados nasceu a partir da necessidade de se desvincular de uma loja anterior e construir uma marca própria, com mais personalidade, clareza e potencial de crescimento. O projeto começou pela criação do naming, que deu origem a um nome capaz de traduzir a essência da empresa: luz, presença, autoestima e a sensação de que toda mulher pode brilhar.
A partir do nome Solare, foi desenvolvida uma identidade de marca que posiciona a empresa como uma loja de calçados e bolsas femininas alegre, acessível e promissora. A proposta combina elegância, preço justo e atendimento acolhedor para fortalecer a conexão com o público e mostrar que investir na própria imagem pode ser uma experiência possível, prazerosa e transformadora.
Cliente
Solare Calçados
Segmento
Calçados, acessórios e bolsas femininas
Serviços
Identidade Visual, Naming
Ano
2024
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O desafio
A empresa precisava deixar para trás a associação com a marca anterior e iniciar uma nova fase com um nome e uma identidade próprios. Além de se diferenciar de concorrentes já conhecidos em Linhares, era necessário criar uma presença capaz de representar a proposta emocional da loja.
O projeto precisava:
Criar um naming original, memorável e alinhado ao posicionamento desejado;
Romper a associação com o nome e a imagem da empresa anterior;
Comunicar luz, elegância, autoestima e presença;
Diferenciar a marca de lojas como Sonhos dos Pés e Constance;
Atrair mulheres das classes B e C, a partir dos 25 anos;
Mostrar que moda e elegância também podem ser acessíveis;
Transformar o atendimento em um diferencial competitivo;
Estimular as clientes a investirem em sua imagem e autoconfiança;
Criar uma base sólida para o crescimento da empresa e possíveis futuras filiais;
Construir uma percepção de energia positiva, paz e segurança.
O desafio foi transformar uma operação de varejo em uma marca com significado próprio, capaz de ser lembrada não apenas pelos produtos, mas pela forma como faz cada cliente se sentir.
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A construção
O primeiro passo foi a criação do naming Solare, desenvolvido para representar a ideia de luz, clareza e brilho pessoal. O nome sugere que a marca não apenas comercializa calçados e bolsas, mas ajuda cada mulher a expressar sua presença e reconhecer o valor da própria imagem.
A sonoridade de Solare é feminina, leve e marcante, facilitando a memorização e criando uma associação positiva com moda, beleza e autoestima. A escolha também oferece flexibilidade para o crescimento da empresa, sem limitar sua atuação a uma categoria específica de produto.
A identidade foi estruturada a partir dos atributos alegre, acessível e promissora, combinados a características como modernidade, elegância, delicadeza, criatividade e sensibilidade. A construção equilibra leveza e força comercial, criando uma marca acolhedora, atual e desejável.
A direção visual foi orientada por cores pastéis, que contribuem para uma atmosfera suave, feminina e contemporânea. A paleta reforça a sensação de tranquilidade, proximidade e energia positiva, enquanto a ausência do vermelho mantém a comunicação mais delicada e coerente com a personalidade definida.
O resultado é uma marca que transforma a compra de sapatos e bolsas em uma experiência de valorização pessoal. A Solare Calçados passa a ser percebida como uma loja que oferece produtos de qualidade, preços acessíveis e um atendimento capaz de ajudar cada mulher a se sentir mais confiante, elegante e pronta para brilhar.