Com anos de existência, o Mercado da Saúde nasceu para preencher uma oportunidade no mercado: reunir, em um só lugar, alimentos saudáveis para diferentes estilos de vida e necessidades alimentares. A empresa precisava transformar essa proposta em uma marca clara, confiável e reconhecível, capaz de mostrar que alimentação saudável pode fazer parte da rotina de forma prática e acessível.
A estratégia posiciona o Mercado da Saúde como um espaço de descoberta, cuidado e bem-estar. Mais do que vender produtos naturais, a marca passa a comunicar uma curadoria de alimentos que ajuda o público a fazer escolhas melhores, explorar novas possibilidades e construir uma relação mais consciente com a alimentação.
Cliente
Mercado da Saúde
Segmento
Mercado de alimentos saudáveis e produtos naturais
Serviços
Identidade Visual
Ano
2022
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O desafio
Em um mercado ainda recente e sem concorrentes diretos com a mesma proposta, o desafio era criar uma marca capaz de explicar seu diferencial e gerar segurança desde o primeiro contato.
A empresa precisava:
– Comunicar com clareza sua especialização em alimentação saudável;
– Diferenciar-se de supermercados e lojas de produtos naturais;
– Tornar produtos plant-based, veganos, sem lactose e sem glúten mais acessíveis;
– Atrair pessoas interessadas em saúde, bem-estar e alimentação fit;
– Construir confiança em um público de diferentes faixas de renda;
– Mostrar que a loja oferece variedade e praticidade para o dia a dia;
– Preparar a marca para uma futura expansão em mercados, distribuição e fabricação;
– Criar uma percepção acolhedora, atual e distante da imagem industrial ou restritiva de uma loja especializada.
A estratégia foi construída para transformar a variedade de produtos em um benefício percebido: o cliente encontra mais opções, recebe estímulo para ampliar seus hábitos e reconhece o Mercado da Saúde como um aliado em suas escolhas alimentares.
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A construção
A construção da marca partiu dos atributos atual, confiável e acessível, combinados a uma personalidade discreta, saudável, alegre e levemente rústica. A estratégia buscou equilibrar conhecimento e acolhimento, evitando uma comunicação excessivamente técnica, elitista ou distante.
O nome Mercado da Saúde apresenta de forma direta a categoria e o propósito da empresa. A palavra “mercado” aproxima a marca da rotina e da praticidade, enquanto “saúde” reforça o benefício central dos produtos e amplia sua relevância para diferentes perfis de consumidores.
A direção visual foi orientada por referências naturais e acolhedoras, com possibilidade de uso de roxo, bege e marrom. Esses tons contribuem para transmitir autenticidade, cuidado, naturalidade e diferenciação, criando uma percepção mais humana e convidativa.
O resultado é uma marca preparada para transformar a alimentação saudável em uma escolha mais simples, desejável e acessível. O Mercado da Saúde passa a ser percebido como um lugar onde o cliente encontra produtos, informação e inspiração para cuidar melhor de si — sem abrir mão do prazer de comer bem.