Com oito anos de história, o Bolo do Rei vivia um momento de reforma e reorganização, marcado pela necessidade de atualizar sua imagem e tornar a experiência dos clientes mais agradável. A empresa já era reconhecida pela qualidade, rapidez e preço acessível, mas precisava de uma identidade visual mais clara, acolhedora e alinhada aos seus próximos passos.
O projeto reposiciona a marca como uma padaria e confeitaria acessível, sensível e respeitosa, fortalecendo sua conexão com um público amplo e criando uma presença mais contemporânea para os canais digitais e futuros pontos de contato da empresa.
Cliente
Bolo do Rei
Segmento
Confeitaria e Panificação
Serviços
Identidade Visual
Ano
2023
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O desafio
O Bolo do Rei buscava uma transformação visual capaz de acompanhar a reforma do estabelecimento e melhorar a forma como a empresa se apresentava aos seus clientes. O desafio era comunicar qualidade, agilidade e preço acessível sem criar uma imagem genérica ou excessivamente tradicional. Também era necessário desenvolver uma identidade que dialogasse com diferentes faixas etárias e com um público de renda média e baixa, além de evitar o uso de símbolos literais relacionados ao nome da marca, como a coroa de rei.
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A construção
A identidade foi construída a partir de uma personalidade acessível, respeitosa, sensível e extrovertida. Em vez de seguir uma representação literal do nome “Bolo do Rei”, a estratégia visual buscou criar uma marca mais próxima, humana e democrática, reforçando a ideia de um lugar que atende às necessidades do público com qualidade e atenção. A paleta formada por cinza e verde-m aldivas foi escolhida para conferir um aspecto contemporâneo e diferenciado à marca, afastando-se das cores vermelho e amarelo. O sistema visual foi pensado para fortalecer a comunicação do Bolo do Rei nas redes sociais e apoiar a nova fase de organização e crescimento da empresa. O resultado é uma identidade visual mais clara e acolhedora, que traduz a proposta de oferecer produtos de padaria e confeitaria com qualidade, rapidez, bom atendimento e preços acessíveis.